“Dimentica il target, è una parola che non voglio più sentire. Oggi devi conversare con le persone. Hai un pubblico che interagisce con la marca.” Quando ho iniziato a lavorare nel digitale questo insegnamento è stato fra i più rivoluzionari nel mio percorso. Oggi qualcosa è cambiato e si fa spazio un nuovo approccio.
L’alchimia della marca nella Strategia-Essere.
Quando una marca ha un successo profondo e duraturo acquisisce un’aura di magia. Osservando il suo logo percepiamo un’attrazione che difficilmente riusciamo a decifrare: alchimia della marca, è la definizione che mi piace usare per descrivere questo fenomeno. L’obiettivo della Strategia-Essere è far sì che ogni marca possa scoprire ed esprimere la propria alchimia.
Tensione socio-culturale e tono di voce: i segreti del nuovo spot di PayPal.
Niente effetti speciali ma una strategia efficace e un’interpretazione creativa eccellente. Questi sono gli ingredienti della campagna di comunicazione PayPal. Un lavoro ben fatto, a prescindere dal mezzo di comunicazione scelto. Ecco ciò che rende speciale questo spot.
Dieselgate, Volkswagen e la strategia di comunicazione.
È un momento importante: Volkswagen esce con il suo primo spot dopo il Dieselgate. Che strategia ha scelto il colosso tedesco? In questo post ne faccio una prima analisi senza strumenti e poi una seconda più approfondita, usando il modulo della Strategia-Essere.
La Strategia-Essere in uno schema.
Quello della Marca-Essere è un concetto che potrebbe abbracciare tutti gli ambiti della marca, dal business model alla selezione del personale. Questo post è dedicato al suo sviluppo in una strategia di comunicazione.
Che faccia ha la Marca-Essere?
Continua l’esplorazione della Strategia-Essere. In questo breve post la Marca-Essere viene raffigurata insieme ad alcune sue dinamiche fondamentali.
Approccio-avere o Strategia-Essere? Riflessioni per una strategia di marca autentica.
Quali sono le marche-avere? E le marche-essere? Perché le marche smaniano per assomigliare alle persone? Ci riescono? Quali sono i percorsi strategici per una comunicazione più efficace e veritiera?