È un momento importante: Volkswagen esce con il suo primo spot dopo il Dieselgate. Che strategia ha scelto il colosso tedesco? In questo post ne faccio una prima analisi senza strumenti e poi una seconda più approfondita, usando il modulo della Strategia-Essere.
La Strategia-Essere in uno schema.
Quello della Marca-Essere è un concetto che potrebbe abbracciare tutti gli ambiti della marca, dal business model alla selezione del personale. Questo post è dedicato al suo sviluppo in una strategia di comunicazione.
Che faccia ha la Marca-Essere?
Continua l’esplorazione della Strategia-Essere. In questo breve post la Marca-Essere viene raffigurata insieme ad alcune sue dinamiche fondamentali.
Approccio-avere o Strategia-Essere? Riflessioni per una strategia di marca autentica.
Quali sono le marche-avere? E le marche-essere? Perché le marche smaniano per assomigliare alle persone? Ci riescono? Quali sono i percorsi strategici per una comunicazione più efficace e veritiera?
Customer satisfaction: la sottile differenza fra plus e minus in una lettera al cliente.
La lettera di richiamo di un veicolo è uno strumento di comunicazione molto delicato. Prendo spunto da una lettera Toyota per suggerire alcuni errori da evitare e come invece approfittarne per fare retention.
L’oggetto delle email: come scriverlo per massimizzare il tasso di apertura ma non solo.
L’oggetto (subject) è uno dei principali fattori per il successo di una campagna di direct email marketing. È un concentrato di copywriting che determina il destino di un messaggio pubblicitario.