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Quando una marca ha un successo profondo e duraturo acquisisce un’aura di magia. Osservando il suo logo percepiamo un’attrazione che difficilmente riusciamo a decifrare: alchimia della marca, è la definizione che mi piace usare per descrivere questo fenomeno. L’obiettivo della Strategia-Essere è far sì che ogni marca possa scoprire ed esprimere la propria alchimia.